黄金热度居高不下，大众熟知的“周姓”黄金珠宝品牌又添一家上市公司。

今日（6月26日），周六福在港上市，开盘价26.7港元/股，截至发稿前，市值为105亿港元。

虽然周六福也以“周”姓开头，但真正建立该品牌的创始人并不姓周，而是由来自潮汕的李伟蓬和李伟柱兄弟成立。根据招股书，李氏兄弟也通过卖黄金珠宝，成功晋升亿万富豪。

从2017年到递表前，李伟柱兄弟二人共至少分得15.23亿元。尤其是递表前三个月，李伟柱兄弟俩套现6.04亿元。此番上市，兄弟俩身家再度上涨。

潮汕兄弟发家史

李伟柱成立周六福是在2002年，此前他在老家潮阳一家银行任职，也是因此其通过接触珠宝商让李伟柱萌发了自己开店卖珠宝的想法。于是在2002年，李伟柱辞去铁饭碗，在中国最大黄金珠宝交易集散地的深圳水贝村，开了第一家珠宝镶嵌工厂，靠给品牌代工赚得第一桶金。

2003年非典席卷全国，珠宝行业跌入冰点。正当同行纷纷转行时，李伟柱发现单纯代工“效益微薄”，而港资品牌周大福、六福却凭借品牌溢价屹立不倒。他果断决定：“开弓没有回头箭，必须做自己的品牌！”

历史性转折在2004年到来：中国放开黄金进出口权。李伟柱抓住风口，注册“周六福”品牌。由李伟蓬、陈创金共同出资100万元，次年陈创金将其持有的50%股权转让给李伟柱，李伟柱兄弟正式成为周六福的实控人，截至递表前，两兄弟共持股93.69%。

其实最早周六福不叫周六福，而是周天福，在2012年更名而来。后来在2016年周六福在香港开业时请来了当红明星刘嘉玲，彼时刘嘉玲还曾有疑惑，“刚开始也以为是周大福或者六福珠宝，后来才知道原来是周六福。”

不得不说，营销学专业毕业的李伟柱确实懂营销。面对业内“山寨周大福”的质疑，他坦言：“我们只是在对的时间做了正确的事”。

周六福的发展路上祭出过两大绝招：

一是“零风险加盟”：首年加盟费仅2万元，承诺“亏损由总部承担”；

二是“毛细血管式下沉”：集中火力攻占三四线城市，门店55%扎根低线市场。

此策效果立竿见影：2008年门店破500家，2011年超1000家，2024年达4129家，成为从零到4000店拓展最快的中国珠宝品牌。

而且，李伟柱的危机嗅觉也确实灵敏，多次拯救企业。

如2015年行业寒冬之际，当周大福等巨头利润均在下滑时，周六福逆势增长30%，半年新店百余家；

随后是2020年疫情期间，周六福转战线上+智慧零售，推动线上销售三年复合增长率46.1%，2024年占比达40%；

再就是2024年金价飙涨时刻，周六福及时收缩加盟网络，关停674家低效门店，转向“线上+自营”。

创始人敏锐的商业嗅觉也铸就了周六福穿越周期的韧性。

一年收入57亿，门店超过4100家

根据弗若斯特沙利文的数据，以中国国内门店数目计，周六福在2017年至2023年连续7年位列中国珠宝市场前五大品牌之列，排名第四；在公司起家的中国南方地区线下门店数量在中国珠宝品牌中排名第三。